Блог

Какую верстку выбрать для своего будущего сайта?
На чем верстать свой сайт и на какой верстке будет отображаться корректно сайт на мобильных устройствах.

А

Авторское право - Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

Агент поисковый — специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации — это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации — тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д.

Агентские соглашения — заключаются между фирмой и ее торговым (сбытовым) агентом на неопределенное время с правом расторгнуть их в оговоренные сроки.

Агентство рекламное – Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Адаптация (лат. adaptatio < adaptare приспособлять) — приспособление строений и функций организмов к условиям существования.

Адекватная выборка - Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Администратор (Интернет) - Один из организаторов Рекламного Брокера. Администраторы проводят модерацию сайтов и рекламных носителей, отвечают на Ваши вопросы, поддерживают работоспособность сервера.

Адрес — уникальный код, указывающий на место размещениея файла на накопителе, системном устройстве или в сети, а также любом другом сетевом источнике данных.

Аида (AIDА) - Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура AIDА - сокращение английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).

Ай Пи адрес - IP-адрес - Уникальный адрес компьютера в Интернете, который состоит из четырех чисел, находящихся в диапазоне от 0 до 255 и разделенных точками. Например: 196.25.5.23.

АйСиКью - ICQ - В разговорном языке — «аська». Название происходит от фразы «I Seek You» (Я ищу тебя). Интернет-пейджер. Позволяет пользователям общаться в сети как в режиме чата, так и в режиме электронной почты. Необычайно популярна среди молодежи.

Аккаунт — дословно «учетная запись». Аккаунт. Описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется). Раздел сайта, принадлежащий участнику системы. Именно здесь происходит вся работа участника с системой.

Активная аудитория интернета - Те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее одного часа в неделю.

Анализ стратегии — исследование прошлой и настоящей стратегии (по этапам), а также основных проблем стратегии.

Анализ эффективности рекламы - Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Антикризисное управление - Направление PR, ставящее задачами прогнозирование возможных кризисных ситуаций и разработку стратегий их сдерживания и опережения; а в условиях кризиса управление процессом коммуникации, направленное на распространение позиции организации, влияние на восприятие проблемы, предотвращение распространению слухов и дезинформации; нейтрализация или минимизация последствий кризиса. Верхом же профессионализма является ориентация управления проблемами не только на защиту организации от воздействия внешних факторов, но и на получение пользы компанией путем усиления ее деловой активности за счет нейтрализации факторов, представляющих угрозу тем преимуществам, которыми она располагает.

Ассоциативность товарного знака - Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

Аудит маркетинга - 1. Это ревизия, обнаружение слабых мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации. 2. Всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности фирмы и ее подразделений. 3. Средство осуществления стратегического контроля маркетинга.

Аудитория рекламная - Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Аудитория сайта — Site Reach. Размер аудитории сайта. Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

Аудиторный разрез (срез) - Цель рекламного исследования, определяющего рекламные характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т. д.

Афиша - Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Б

Базы данных - Специальное программное обеспечение, предназначенное для организации хранения и доступа к данным (информации). Используются при создании программных решений для автоматизации сайта.

Базы данных потребителей - Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу и тем, что они покупают в магазинах.

Байт — 8-цифровое число в двоичной системе счисления. Может принимать 256 различных значений. Минимальная единица информации в компьютере. Например, каждая буква текста, который вы сейчас читаете, занимает один байт.

Баннер - 1. Прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.;2. статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик"). Последнее время стали использоваться баннеры, основанные на технологии Flash. Слово «баннер» также часто применяется для обозначения рекламы в интернете вообще.

Баннерная реклама - Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей - баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство для увеличения посещаемости web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании - продукции - услуг и т.д. Размещение возможно путем взаимного обмена баннерами, путем участия в баннерообменных службах или путем покупки баненных показов. Отличается возможностью выбора времени показа и определения целевой аудитории по интересам и территориальному признаку.

Баннерная сеть - Система, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте участник БС получает 100 показов собственного баннера на сайтах других участников БС за вычетом процента комиссии (колеблется от 10 до 50% в зависимости от БС), который, в свою очередь, использует хозяин БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи).

Баннерозакупочные сети — это рекламная сеть, участники которой (рекламные площадки) получают оплату пропорционально количеству баннеров, показанных на их страницах. Как правило, эта оплата существенно меньше стоимости рекламы на рынке, поэтому участие в таких сетях выгодно в основном для площадок, которые не могут или не хотят сами заниматься продажей своих рекламных мест. Баннерозакупочные сети обычно закрытые, т.е. владельцы таких сетей проводят тщательный отбор площадок, которые будут ее участниками.

Баннерообменные сеть — это рекламная сеть, участниками которой являются рекламные площадки. Большинство баннерообменных сетей — открытые, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать ее участником. Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на чужих сайтах прямо пропорционально количеству показов чужой рекламы у себя. Владелец баннерообменной сети берет с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.

Баннеры нового поколения - Характерным примером таких рекламных носителей являются flash и java баннеры. Они позволяют гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета... вплоть до формирования заказа). Но есть и целый ряд факторов, препятствующих их широкому использованию в Интернет-рекламе: - высокие требования к производительности компьютеров и Интернет-соединению; - часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра reach media; - отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования «рич медиа» как рекламы на внешних сайтах. В настоящий момент не все издатели согласятся разместить у себя подобную рекламу.

Баннеры по умолчанию - Баннеры, которые показываются на рекламной площадке в случае невозможности показа баннеров рекламодателей. Обычно это баннеры Рекламного Брокера.

Басорама - Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси).

Бекграундер - Информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. А также информация, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, - различные обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествовавшие ему и ставшие причиной, которые могут помочь журналистам подробно и без искажений подготовить материал.

Бенчмаркинг - 1. Функция маркетинговой деятельности. 2. Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы. 3. Метод анализа превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной фирме стать лучше (принцип — от лучшего к лучшему).

Биеннале - В рекламе: показ чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Бизнес-маркетинг (деловой, практический) — использование принципов, методов и организации маркетинга в различных сферах практической деятельности с учетом их специфических особенностей. Бизнес-маркетинг различают по области рынка (продукты труда, рабочая сила), видам товаров (материальное благо и вид деятельности), отраслям предпринимательства (промышленность, торговля, банки, бытовые услуги и т.п.), типам потребителей (предприятия-потребители и конечные потребители), сферам деятельности (внутренний и внешний рынок).

Бинго-карта - специальный раздел издания, представляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Бит — минимальная передаваемая единица информации. Сочетания битов могут указывать букву, число, передавать сигнал, выполнять переключение или другие функции.

Бит/с (бит/сек.) [/b] — бит в секунду. Мера скорости передачи данных с помощью модема.

Блистер-упаковка - Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются - ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соединяется с картоном, несущей информацию или фольгой. Пример блистерной упаковки - таблетки, батарейки.

Бокс - Часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Бонус (приз, премия) - дополнительное вознаграждение или скидка, предоставляемая продавцом покупателю.

Бонусные скидки — предоставляются постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара. Обычно размер таких скидок составляет 5 - 8%.

Брандмауэр - Глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы.

Браузер — клиентская программа для работы в WWW. Программа-обозреватель, которая позволяет пользователям просматривать содержание документов, находящихся во Всемирной Паутине (WWW). Броузеры делятся на два типа: графические и текстовые. Броузер обращается к серверу, "читает" документ, сверстанный средствами HTML; интерпретирует полученную информацию и отображает содержание документа. Этот отображенный (чаще всего на экране) документ и называется ВЕБ-страницей. Примеры броузеров: Netscape Navigator или Internet Explorer.

Бродсайт - Листовой рекрамный материал большого формата, рассылается по почте без конверта.

Брэнд – 1. Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Брэнд положительно воспринимается большинством общества. 2. Брэнд (марка) - Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов.

Брэнд - образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

Брэндбук (Brandbook) — внутрикорпоративный документ, объединяющий правила и основы идентификации торговой марки. Данный документ описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Важным разделом брэндбука является его юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании (например «АРАРАТ», «ШАМПАНЬ»), правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.
Так же, неотъемлимой частью брэндбука является Logobook (он же guideline или паспорт стандартов или паспорт фирменного стиля).

Брэндинг – 1. Вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда от имеющегося неизвестного товара или фирмы до «у всех на слуху», напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей. 2. область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

БТЛ (btl) - рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.

Буклет – 1. Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются. 2. Буклет — сфальцованное (но не сшитое) издание в 1/2, 1/4 печатного листа. Издается большим тиражом и посвящается одному или группе изделий. Главное в буклете " показ информации с помощью фотографий или рисунков при минимуме текстовых или табличных данных.

Буклетмейкер - Аппарат для изготовления брошюр (сгиб, прошивка скрепками).

Бул-Марк - Реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Буфер обмена — область оперативной памяти, доступная всем приложениям. Получается очень удобный способ обмена данными: одна программа помещает в буфер обмена текст, другая его читает.

Бюджет маркетинга - финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.

В

Веб-борд — (англ. www-board, синонимы: веб-доска, веб-борд) сайт, где вы можете разместить свое объявление — аналогично доске объявлений или газете бесплатных объявлений в обычной жизни. Как правило, такие доски являются бесплатными, тематически организованными и модерируемыми (см. Модерация). На такой доске можно легко разместить свое объявление, указав его тематику и срок хранения, и оно появится на доске практически сразу после отправки.

Веб-дизайн — 1. специальное программное обеспечение, предназначенное для организации хранения информации и доступа к ней. Используются при создании программного обеспечения для систем управления веб-сайтом. 2. WEB-дизайн - Дизайн сайтов и их отдельных элементов, оформление страниц, создание графических рекламных материалов в Internet. Он играет такую же роль для сайта, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Обычно услуги Веб-дизайна предоставляют студии Веб-дизайна.

Веб-документ — составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элементы. Страница может быть статической или динамически сгенерированной. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

Веб-мастер — человек, занимающийся разработкой, созданием и оформлением Web-страниц. Web-мастеру необходимы комплекс знаний по Internet-технологиям и навыки художника-оформителя (композиция, дизайн). Иногда пишут веб-мастер.

Веб-сайт — совокупность логически связанных страниц, размещённых (обычно) на одном компьютере, которая включает в себя начальный файл, называемый домашней страницей, и другие, именуемые страницами. Просмотреть сайт можно на своем компьютере, используя специальную программу веб-браузер. Существует большое количество различных веб-браузеров, но самыми распростаненными среди пользователей являются Internet Explorer (IE) компании Microsoft и Netscape Communicator (NC) компании Netscape.

Веб-сервер — 1. Программа, которая умеет принимать через сеть запросы на языке протоколов HTTP или HTTPS 2. Компьютер, оснащенный специальным программным обеспечением, который может хранить и обрабатывать файлы одного и более веб-сайтов. В случае, когда несколько веб-сайтов работают на одном компьютере, веб-сервером принято называть то виртуальное пространство (программное обеспечение и место на компьютере), в котором работает веб-сайт. Поэтому многие говорят "веб-сервер", подразумевая "веб-сайт". Большие веб-сайты, содержащие много информации, могут храниться и обрабатываться сразу на нескольких компьютерах. Для организации Web-сервера в простейшем случае необходимы ПК + серверное ПО (WinNT / Win95 OSR2 / Win95+Apachie + подключение к Интернет).

Веб-страница — Web-page, страница. Документ гиперсреды Web. Составная часть web-сайта. логическая единица интернета, однозначно определяемая адресом (URL). Можно сказать, что веб состоит из сайтов, а сайты, в свою очередь — из страниц. Физически предсталяет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие элементы. Страница может быть статической или динамически сгенерированной. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

Веб-хостинг — (англ. web-hosting, collocation, синоним — хостинг) Хостинг — размещение чужого веб-сайта на своем веб-сервере или чужого веб-сервера на своей "площадке", т.е. предоставление подключения к интернету и обслуживание.

Векторная графика - графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Вертикальная маркетинговая система — совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.

Вид кодировки — кодировка (encoding) — соответствие между символами(язык людей) и числами (язык компьютеров). Одни и те же числа можна превратить в символы различных алфавитов. Чтобы изменить правило превращения цифры в буквы, выберите в меню Вид Internet Explorer пункт Вид кодировки. В Internet наиболее используемы следующие кодировки русского алфавита КОИ8-Р и Win1251.

Видовая конкуренция — понятие, означающее, что различные разновидности товаров могут конкурировать друг с другом.

Виртуальный сервер — прием, используемый для размещения информации в WWW, без необходимости организации и поддержания собственного Web-сервера и постоянного подключения к Internet. В этом случае созданная Вами информация размещается (бесплатно либо за определенную плату) на уже существующем Web-сервере провайдера либо какого-либо третьего лица. Виртуальный сервер может иметь доменное имя. На одном компьютере можно разместить множество виртуальных серверов. Такое решение оказывается в десятки-сотни раз дешевле при отсутствии постоянного подключения к Internet, чем оплата за постоянное подключение.

Вирус — небольшая программа, склонная к самостоятельному массовому размножению. В зависимости от способа размножения вирусы делятся на файловые, загрузочные, черви, троянские, "социальные".

Витрина – 1. Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой. 2. Витрина - застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. В торговле витрина применяется как средство торговой рекламы. В основе оформления витрины лежит принцип рекламного показа натурального товара.

Владелец сайта (партнер, издатель) – 1. Участник, продающий рекламные места через систему. 2. Правообладатель на сайт.

Вложенная реклама - Вlow-in - Рекламный материал, обычно имеющий форму открытки или буклета, вложенный между страницами журнала. Такая открытка держится между страницами за счет силы трения и выпадает из журнала, как только читатель начинает его пролистывать. При успешном «выпадении» внимание читателя привлекается в большинстве случаев. Но в отличие от рекламы вind in первый читатель журнала, как правило, выкидывает вкладку, и она больше не попадает на глаза другим читателям.

Внешняя среда — покупатели с их демографическими характеристиками, конкуренты, посредники, финансовые учреждения, рекламные агентства и фирмы, изучающие общественное мнение, таможенные и иные правительственные органы.

Внешняя среда организации косвенного воздействия - факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на операции, но, тем не менее, сказываются на них: политические факторы, социокультурные факторы, состояние экономики, международные события, научно-технический прогресс.

Внешняя среда организации прямого воздействия - факторы, которые непосредственно влияют на операции организации и испытывают на себе прямое влияние операций организации: поставщики, трудовые ресурсы, законы и учреждения государственного регулирования, потребители и конкуренты.

Внутренние общественные связи - Направление PR, ставящее задачами управление мнением и поведением сотрудников компании по отношению к руководству, к собственно компании, к конкурентам; создание опорных ценностей на которые ориентируются сотрудники для формирования собственного поведения и позиционирования себя в компании, т.е. создание эффекта культурной саморегуляции в коллективе. Целевой аудиторией здесь выступают управленческий персонал, специалисты, рабочие, работники продающей сети, филиалов и представительств, профсоюзы, ветераны, семьи сотрудников. Наиболее широко распространенные методы работы - выпуск корпоративных изданий и проведение корпоративных мероприятий.

Внутренняя среда — функциональные структуры фирмы, обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, серийное производство, продвижение товара до покупателя, сбыт, обслуживание и обеспечение запасными частями, обучение персонала, взаимоотношения с поставщиками сырья и материалов и т.д., а также с финансовыми и иными внешними органами.

Внутренняя среда организации - это совокупность ситуационных факторов внутри организации: цели, структура, задачи, технология и люди.

Воблер - Подвешенный на тонкой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж.

Возможности диверсификационного роста — возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы.

Возможности интеграционного роста — возможности роста за счет интеграции с элементами маркетинговой системы отрасли.

Возможности интенсивного роста — возможности роста в рамках нынешнего масштаба деятельности фирмы.

Вопрос-Ответ - Тип текста в PR. Его использование создает иллюзию интерактивности: вопрос-ответ. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, и этот тип текста можно рассматривать как манипулятивный инструмент, он тем не менее повышает доверие к сообщаемой в нем информации. Восприятие — единство процессов отбора и систематизации поступающей из окружения информации, каждый из которых осуществляется как в соответствии с общими закономерностями, так и под влиянием индивидуальных особенностей личности.

Вояжер - Разъездной торговец, рекламирующий и продавающий товары.

Вставки – Еще один рекламный Интернет носитель так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает небольшую рекламную заставку рекламодателя. Если он не кликнет по заставке мышкой, рекламная вставка благополучно кончится и пользователь получит наконец доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то соответственно попадет на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий. Основными из них является - вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи сети, в отличие от телезрителей, не привыкли), а так же многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку.

Вторичное исследование — использование уже имеющихся данных, ранее полученных для других целей.

Вторичные данные — информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.

Выборка - Статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. тип потребителей или населения в целом.

Вывеска - Средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно Вывеска - это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Выкладка товара (Space-management) - инструмент мерчандайзинга, заключающийся в размещении товара в заметном для покупателя месте и в достаточном количестве. Считается, что товар, имеющий привлекательный для целевой группы дизайн, притягивает уже своим наличием на полке.

Вымпел - Флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Вырубка - Операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Выставка — это показ, каково бы ни было его наименование, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей.

Г

Газосветная реклама - Вывески или оформление рекламных материалов с применением неоновых трубок.

Галилео – GALILEO - Программное обеспечение для автоматизации планирования рекламных кампаний в СМИ. Позволяет для заданных целевых аудиторий выбрать предпочтительные СМИ и рассчитать объем размещения для удовлетворения критериям: длительность кампании, охват целевой группы, среднее число рекламных контактов, рекламный бюджет. Возможна оптимизация по более чем 20 показателям. Информационная база - опросы NSR/M`Index компании Gallup Media. Разработчик – Pulse Train Technologies (Великобритания).

Генеральная совокупность – Universe - Совокупность всех объектов, характеристики которых подлежат изучению. В маркетинговых исследованиях - изучаемая часть потребителей. В качестве генеральной совокупности может выступать все население какого-то города, взрослое население России, жители российских городов с населением не менее 100 тыс. жителей и т.п. Обычно исследовательская компания указывает размер генеральной совокупности того или иного исследования в тыс. человек.   Например, мы покупаем партию маринованных огурчиков, состоящую из 1 млн. банок, уложенных в 25 тыс. ящиков, погруженных в 10 железнодорожных вагонов. Мы хотим удостовериться в качестве продукции и решаем проверить наугад по 10 ящиков из каждого вагона, вытащив из каждого по одной банке и попробовав огурцы на вкус. По нашему мнению, этого будет достаточно, чтобы убедиться, что вся партия товара отвечает нашим требованиям. 1 млн банок - это и есть генеральная совокупность нашего исследования, а 100 проверенных банок - это выборка, состоящая из 100 «респондентов».

Географический домен — группа доменных имён, объединённых по геграфическому признаку. Например, имена www.mweb.medic-bis.com.ua, www.medic-bis.com.ua принадлежат домену "ua", которым распоряжаются украинские провайдеры интернет.

Гибкие системы планирования — отсутствие жесткой привязки времени принятия решения к плановому периоду, возможность отдельных подразделений компаний более оперативно управлять производственно-сбытовой деятельностью.

Гипермедиа — Hypermedia. Вне мира WWW чаще употребляется термин "мультимедиа". Характеризует интеграцию аудио, видео, графических и текстовых данных в системе Web.

Гиперсвязь — Hyperlink Гиперссылка. Выделенное слово или изображение на странице Web, которое, если на нем щелкнуть клавишей "мыши", позволяет пользователю перейти в новое место Сети. Если, например, в качестве гиперсвязи выбрано слово "Венера", то после щелчка клавишей мыши с указанием на него на экране появится изображение Венеры, статья об этой планете или и то, и другое сразу.

Гиперссылка - Hyperlink - Гиперсвязь - выделенное слово или изображение на странице Web, которое, если на нем щелкнуть клавишей "мыши", позволяет пользователю перейти в новое место Сети. Если, например, в качестве гиперсвязи выбрано слово "Венера", то после щелчка клавишей мыши с указанием на него на экране появится изображение Венеры, статья об этой планете или и то, и другое сразу.

Гипертекст — текст, содержащий адреса других файлов. Обозреватель Интернет изображает эти адреса как подчёркнутый синий текст и умеет переходить по этим адресам в ответ на нажатие левой кнопки мыши. Страница, на которую вы смотрите — гипертекст.

Главная страница — Home Page. Начальная страница. Вопреки прямому переводу с английского это не домашняя (персональная) страница Пети Иванова, а начальная страница web-сайта. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу web-сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице (лицу web-сайта) посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).

Глубокое внедрение на рынок — изыскание фирмой путей роста сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного маркетинга.

Горизонтальная диверсификация — пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Гостевая книга — это средство обратной связи с посетителями сайта. Небольшая форма, в которую можно вписать своё мнение по поводу содержания страницы. Когда пользователь заполняет форму в гостевой книге, его отзыв сразу же публикуется на сайте. Это весьма демократичный вариант сбора отзывов, но гостевая книга требует модерации — например, удаления нецензурных сообщений, если таковые в ней появятся.

Государственные стандарты (ГОСТ, ОСТ) — стандарты на группы однородной продукции, а также на конкретную продукцию межотраслевого производства или применения.

Графический файл — файл, в котором хранится изображение.

Группы новостей — UseNet, USEer NETwork. Группы новостей Internet. Одна из старейших форм "коллективной электронной почты". В настоящее время существует около 10 000 различных групп новостей.

вижение за охрану окружающей среды — организованное движение обеспокоенных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение среды обитания.

Д

 

Движок — программа, которая запускается на сервере и выполняет главную работу по обработке запросов к базам данных, математическим расчётам и т.п.

Девиз (слоган) - лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Девиз маркетинга — производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

Деколирование - это технология по методу нанесения переводной картинки. Вначала на бумаге производится печать, затем бумагу покрывают лаком, потом все замачивается в воде и переносится на поверхность керамического или стеклянного изделия. После этого заготовка изделия обжигается в печи для закрепления результата.

Деколь - нанесение износостойких изображений на фарфор, керамику и на стеклянные покрытия по методу высокотемпературного обжига.

Демографические характеристики - Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в

СЛЕНГОВЫЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМИСТА
"Не файнал" (от англ. final – «заключительный, конечный») – неокончательный вариант.
"Нид" (от англ. need) – необходимость, потребность, нужда. Риторическая фраза «Кто знает, какой нид у консьюмера?!» употребляется в случае, когда никто не знает, чего хочет потребитель.